Bernt Månsson – på förekommen anledning

Ett par rättelser:
-Brämhult ligger inte i Småland, Brämhult är en stadsdel i Borås.
-Från början var juicen som såldes i Danmark, Norge och Finland verkligen färskpressad, alltså pressad och tappad på flaska utan behandling. Den kördes under kvällen/natten till Danmark, Norge och Finland och fanns i butik dagen efter (+ 1 dag för Finland). Men förra ägarkonstellationen (Mellby Gård/Rune Andersson) beslöt, efter att man köpt Brämhults och sparkat förre ägaren och hela bolagsstyrelsen, att i princip i hemlighet börja pastörisera all juice.
Man ville leva högt på märkets goda rykte och exklusivitet och samtidigt tjäna mer pengar på en billigare framställningsmetod, men vilseledde samtidigt konsumenterna.
MÃ¥let var 30 dagars(!) hÃ¥llbarhet för ”färskpressad” juice för att kunna använda sig av grossisternas distributionskedjor i stället för sin egen, sedan länge inarbetade, distribution.
Ett strategiskt misstag i Svenska Juiceföreningen ledde dessutom till att t.ex. God Morgon började kalla sin jucie för färskpressad, därför såg man sig tvingad att ta till ett nytt begrepp: Nypressad. Detta för att få konsumenten att tro att det var en avgörande skillnad på produkterna, vilket det inte är.

För att citera från Aftonbladet:
”AB: Pressar ni verkligen äppeljuicen i BorÃ¥s, som det stÃ¥r pÃ¥ flaskan?

– Nej, den pressas i Italien. Det mÃ¥ste ha blivit ett misstag här.” (Thomas Gustafsson, VD Brämhults)

Det är knappast ett misstag, utan givetvis fullt medvetet.

Ett par rättelser:
-Brämhult ligger inte i Småland, Brämhult är en stadsdel i Borås.
-Från början var juicen som såldes i Danmark, Norge och Finland verkligen färskpressad, alltså pressad och tappad på flaska utan behandling. Den kördes under kvällen/natten till Danmark, Norge och Finland och fanns i butik dagen efter (+ 1 dag för Finland). Men förra ägarkonstellationen (Mellby Gård/Rune Andersson) beslöt, efter att man köpt Brämhults och sparkat förre ägaren och hela bolagsstyrelsen, att i princip i hemlighet börja pastörisera all juice.
Man ville leva högt på märkets goda rykte och exklusivitet och samtidigt tjäna mer pengar på en billigare framställningsmetod, men vilseledde samtidigt konsumenterna.
MÃ¥let var 30 dagars(!) hÃ¥llbarhet för ”färskpressad” juice för att kunna använda sig av grossisternas distributionskedjor i stället för sin egen, sedan länge inarbetade, distribution.
Ett strategiskt misstag i Svenska Juiceföreningen ledde dessutom till att t.ex. God Morgon började kalla sin jucie för färskpressad, därför såg man sig tvingad att ta till ett nytt begrepp: Nypressad. Detta för att få konsumenten att tro att det var en avgörande skillnad på produkterna, vilket det inte är.

För att citera från Aftonbladet:
”AB: Pressar ni verkligen äppeljuicen i BorÃ¥s, som det stÃ¥r pÃ¥ flaskan?

– Nej, den pressas i Italien. Det mÃ¥ste ha blivit ett misstag här.” (Thomas Gustafsson, VD Brämhults)

Det är knappast ett misstag, utan givetvis fullt medvetet.

Ps.
Att Brämhults juicer heter Valsölille i Danmark är i sig inget konstigt. Brämhults köpte det danska företaget Valsölille och dess varumärke, och använde det på den danska marknaden för att marknadsföra äkta färskpressad juice. Men numera är givetvis Valsölille/Brämhults i Danmark också pastöriserad och inte alls färsk.

Ps.
Att Brämhults juicer heter Valsölille i Danmark är i sig inget konstigt. Brämhults köpte det danska företaget Valsölille och dess varumärke, och använde det på den danska marknaden för att marknadsföra äkta färskpressad juice. Men numera är givetvis Valsölille/Brämhults i Danmark också pastöriserad och inte alls färsk.

Hej Marcus,

Tack för din rättelse och dina synnerligen kompetenta och viktiga kommentarer i ämnet.

Dina kunskaper i ämnet belyser ”fusket” som Brämhults pÃ¥ ett solklart sätt.

/Bernt

Hej Marcus,

Tack för din rättelse och dina synnerligen kompetenta och viktiga kommentarer i ämnet.

Dina kunskaper i ämnet belyser ”fusket” som Brämhults pÃ¥ ett solklart sätt.

/Bernt

Tack Bernt!

En intressant sak ang. Svenska Juiceföreningen är att när den ursprungliga ägarfamiljen till Brämhults satt vid rodret höll man hårt på att enbart obehandlad juice fick kallas färskpressad.
Men en tid efter ”regimskiftet” (när Mellby GÃ¥rd/Rune Andersson tagit över) släppte Brämhults det kravet, detta för att Brämhults bestämt att börja pastörisera juicerna utan att behöva skylta med det.
Resultatet blev inte riktigt vad man hoppats pÃ¥. Vips började JO-bolagen kalla sina hÃ¥llbarhetsbehandlade juicer för ”färskpressade”, och Brämhults hamnade i knipa. Man hade nämligen inte förutsett den utvecklingen.
Men raskt hittade man dÃ¥ pÃ¥ begreppet ”nypressat”, vilket är lika falskt som ”färskpressat”. T.o.m. morotsjuicen är pastöriserad, och alla vet ju hur kokta morötter smakar…

Tack Bernt!

En intressant sak ang. Svenska Juiceföreningen är att när den ursprungliga ägarfamiljen till Brämhults satt vid rodret höll man hårt på att enbart obehandlad juice fick kallas färskpressad.
Men en tid efter ”regimskiftet” (när Mellby GÃ¥rd/Rune Andersson tagit över) släppte Brämhults det kravet, detta för att Brämhults bestämt att börja pastörisera juicerna utan att behöva skylta med det.
Resultatet blev inte riktigt vad man hoppats pÃ¥. Vips började JO-bolagen kalla sina hÃ¥llbarhetsbehandlade juicer för ”färskpressade”, och Brämhults hamnade i knipa. Man hade nämligen inte förutsett den utvecklingen.
Men raskt hittade man dÃ¥ pÃ¥ begreppet ”nypressat”, vilket är lika falskt som ”färskpressat”. T.o.m. morotsjuicen är pastöriserad, och alla vet ju hur kokta morötter smakar…

”Men det som man egentligen är ledsna över är att reportern inte kom till BorÃ¥s för att kolla pÃ¥ produktionen av juicer.”
Brämhults pressar ofta billiga, halvruttna, MÖGLIGA frukt. Det är faktiskt synd att reportern inte kom till Borås.

”Men det som man egentligen är ledsna över är att reportern inte kom till BorÃ¥s för att kolla pÃ¥ produktionen av juicer.”
Brämhults pressar ofta billiga, halvruttna, MÖGLIGA frukt. Det är faktiskt synd att reportern inte kom till Borås.

Hur kan ni så utan vidare tro på vad en tidning som aftonbladet skriver, var kritisk o tro inte på allt vad de skriver, ja ringde igår brämhult o fick förklaringar på det hela sen ringde jag aftonbladet nybhetschef o undrade över det hela det slutade med att jag fick en lur i örat, JAG TROR PÅ BRÄMHULTS IAF

Hur kan ni så utan vidare tro på vad en tidning som aftonbladet skriver, var kritisk o tro inte på allt vad de skriver, ja ringde igår brämhult o fick förklaringar på det hela sen ringde jag aftonbladet nybhetschef o undrade över det hela det slutade med att jag fick en lur i örat, JAG TROR PÅ BRÄMHULTS IAF

Lena:
Jag är nyfiken på vad för förklaring Brämhults lämnade till dig. Vill du utveckla lite närmare?

Lena:
Jag är nyfiken på vad för förklaring Brämhults lämnade till dig. Vill du utveckla lite närmare?

Markus,

Varför inte göra på samma sätt som jag och ringa till Brämhult o även till Aftonbladet. Eller ännu hellre besöka Brämhult vilket alla var välkommna att göra.

Markus,

Varför inte göra på samma sätt som jag och ringa till Brämhult o även till Aftonbladet. Eller ännu hellre besöka Brämhult vilket alla var välkommna att göra.